～アメリカ産ブルーベリーを、毎日の健康習慣へ～

 

USHBC 日本事務局では、日本市場における需要拡大を目的とした統合的なマーケティング活動を
展開しています。
本ニュースレターでは、その最新の取り組みをご紹介いたします。

 

◆ 日本市場戦略：需要創出に向けたロードマップ

中⾧期的な目標は、ブルーベリーを「季節の果物」から「日常的な健康習慣の一部となる果物」へとポジショニングを進化させることです。

＜4 つの重点施策＞

1. 健康価値の明確化（エビデンスに基づく情報発信）
2. 消費者認知の拡大（接点の最大化）
3. 購買頻度の向上（用途提案の強化）
4. 店頭展開の拡充（流通および売場の強化）

 

【トピック】USHBC 本部代表の来日予定

2025 年6 月、USHBC 本部代表のケビン・ハミルトン氏が来日予定です。
日本市場における需要創出戦略の進捗を踏まえたマーケット視察および、関係各所との意見交換を
通じて、さらなる成⾧機会の創出を図ります。

 

◆ 2026 年マーケティング重点：「Go Big」

2026 年は、グローバルキャンペーン「Go Big」を軸に展開いたします。
以下の3 つのコアバリューを中心に、デジタル・PR・店頭施策を統合した大規模コミュニケーシ
ョンを実施します。
＜キーメッセージ＞
Big Health：卓越した栄養価と健康価値
Big Flavor：アメリカ産ならではのおいしさ
Big Ease：日常に取り入れやすい手軽さ

 

◆チャネル別主要施策の進捗

●リテール（小売）
2025 年5 月の取り組みとして、富澤商店との共同プロモーションを実施しています。
店頭施策とEC サイト上での用途提案を組み合わせることで、消費者との接点拡大および購買
機会の創出を図り、カテゴリー全体の需要喚起につなげます。

●フードサービス
2025 年4 月～6 月の取り組みとして、シダックスおよび加盟先とのBtoB 向け研修セミナーを
実施予定です。
管理栄養士を対象に、冷凍ブルーベリーの活用方法および健康価値に関する情報を提供し、教
育機関や企業食堂での継続的な採用を促進します。
これにより、季節に依存しない安定的な需要創出を目指します。

 

これらの施策は、消費者接点の拡大と安定需要の創出の両面からアプローチする、統合的な需要創
出戦略の一環として展開されています。

 

◆業界関係者の皆様へ

これらの取り組みにより、日本市場におけるアメリカ産ブルーベリーの持続的成⾧を、以下の4 点
から支援してまいります。

1. 消費者需要の喚起
2. 購買頻度の向上
3. カテゴリー価値の強化
4. 売場拡大機会の創出

 

今後は、生産および供給動向に関する情報をまとめた「U.S. Crop Update」の配信も予定しております。

 

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